Der Digital News Report 2026 bestätigt, dass Schweizerinnen und Schweizer etablierten Medienmarken deutlich mehr vertrauen als vielen internationalen Plattformen oder anonymen Online-Quellen. Für Werbetreibende bedeutet das: Wer glaubwürdig wirken will, sollte seine Kampagnen in hochwertigen, vertrauensvollen Medienumfeldern platzieren. Yaleo bündelt nahezu alle buchbaren privaten Schweizer Newsmarken in einem Netzwerk – von der Deutschschweiz über die Romandie bis ins Tessin.
Der Digital News Report 2026 zeigt, welchen Schweizer Medienmarken das Publikum vertraut – und praktisch alle buchbaren davon findest du im Yaleo-Netzwerk.
Fake News, KI-generierte Inhalte, News-Creator auf TikTok: Die digitale Medienwelt wird lauter und unübersichtlicher. Für Werbetreibende stellt sich deshalb immer dringender die Frage, in welchem Umfeld eine Markenbotschaft überhaupt glaubwürdig ankommt. Eine klare Antwort liefert der neue Digital News Report 2026 des Reuters Institute der Universität Oxford. Den Schweizer Länderbericht haben Linards Udris und Mark Eisenegger vom Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft (fög) der Universität Zürich verfasst.
42 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer vertrauen den meisten News die meiste Zeit. Das sind zwar 4 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr, aber immer noch deutlich mehr als der internationale Durchschnitt von 37 Prozent. In der Deutschschweiz liegt der Wert bei 45 Prozent, in der Romandie bei 37 Prozent. Spannend ist, wo dieses Vertrauen hängt: Laut Studie sind es die etablierten Medienmarken. Nach den öffentlich-rechtlichen Sendern folgen die Abonnementszeitungen, während internationale Portale wie MSN oder Yahoo! News deutlich schlechter abschneiden. Obwohl das generelle Vertrauen leicht gesunken ist, konnten viele einzelne Marken 2026 sogar zulegen.
Gleichzeitig verschiebt sich die Nutzung weiter ins Digitale:
Und 19 % konsumieren News bereits über News-Creator. Wer im digitalen Raum wirbt, muss also bewusst entscheiden, neben welchen Inhalten die eigene Marke erscheint.
Der Report weist für beide grossen Sprachregionen aus, wie vielen Befragten, die eine Marke kennen, diese Marke vertrauen. Das Ergebnis ist eindeutig: Jede in der Studie genannte private Schweizer Newsmarke ist Teil des Yaleo-Netzwerks. Nicht dabei sind einzig die werbefreien Online-Angebote von SRF und RTS sowie internationale Portale wie MSN und Yahoo! News.
Deutschschweiz – Vertrauen in die Marke:
Regionalzeitungen: 72 % – im Yaleo-Netzwerk u. a. mit Berner Zeitung, Der Bund, Basler Zeitung, Luzerner Zeitung, St. Galler Tagblatt oder Solothurner Zeitung ✔ Yaleo
Private Radio-News: 67 % – im Yaleo-Netzwerk u. a. mit Radio 24, Radio Pilatus, Radio FM1 und Energy ✔ Yaleo
Romandie – Vertrauen in die Marke:
Regionalzeitungen: 61 % – im Yaleo-Netzwerk u. a. mit La Liberté, La Côte und Le Régional ✔ Yaleo
Zum Vergleich: Die internationalen Portale MSN (Romandie: 32 %) und Yahoo! News (31 %) erreichen nur rund halb so hohe Werte. An der Spitze stehen SRF (76 %) und RTS (72 %) – die öffentlich-rechtlichen Angebote sind online jedoch werbefrei und damit für Kampagnen gar nicht buchbar. Das heisst: Wer in der Schweiz digital im Umfeld der vertrauenswürdigsten Medienmarken werben will, findet sie bei Yaleo in einer einzigen Buchung – von der NZZ und dem Tages-Anzeiger über 20 Minuten und Watson bis zu 24 heures und Le Temps in der Romandie.
Warum das für deine Kampagne zählt
Vertrauen ist kein Nice-to-have, sondern ein Wirkungsfaktor. Native Ads werden im redaktionellen Umfeld ausgespielt – sie übernehmen also ein Stück weit die Glaubwürdigkeit der Seite, auf der sie erscheinen. Eine Markenbotschaft neben einem seriösen Zeitungsartikel wird anders wahrgenommen als zwischen Clickbait auf einer anonymen Website.
Mit Yaleo profitierst du genau davon:
Premium-Umfeld statt Open-Web-Lotterie: Deine Native Ads laufen auf Schweizer Premium-Websites und Apps aller grossen Medienhäuser.
Absolute Brand Safety: Alle Publisher sind Ad-Trust-zertifiziert.
Alle Sprachregionen: Von der Deutschschweiz über die Romandie bis ins Tessin – gezielt nach Sprache, Region oder Thema steuerbar.
Bezahlt wird nur, was wirkt: Abgerechnet wird pro Klick (CPC).
Einfach selbst buchen: In der Yaleo Console erstellst du deine Kampagne in wenigen Minuten – mit KI-Unterstützung.
Der Digital News Report 2026 bestätigt: In einer Zeit, in der viele nicht mehr sicher sind, was online echt ist, setzt das Schweizer Publikum auf bekannte, etablierte Medienmarken. Genau diese Marken bilden das Herz des Yaleo-Netzwerks. Wer mit Yaleo wirbt, wirbt dort, wo die Schweiz ihren Medien glaubt – und macht Vertrauen zur Reichweite für die eigene Marke.
Bereit, deine Marke ins vertrauenswürdigste Umfeld der Schweiz zu bringen?
Du möchtest buchen oder hast noch Fragen? Dann freuen wir uns über eine Kontaktaufnahme.
Quelle: Reuters Institute for the Study of Journalism, Digital News Report 2026, Länderbericht Schweiz (Linards Udris, Mark Eisenegger, fög – Universität Zürich): reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/switzerland. Online-Befragung durch YouGov, Januar/Februar 2026. Markenvertrauen: Anteil der Befragten, die der jeweiligen Marke vertrauen, unter allen, die die Marke kennen. Yaleo-Netzwerk gemäss yaleo.com/sites; die Auslieferung auf einzelnen Titeln kann je nach Format variieren.
