Découvre utiliser Conversion Tracker dans la Yaleo Console pour mesurer le succès de campagnes, attribuer correctement conversions et optimiser ton budget publicitaire aux données.
Lorsque tu investis un budget publicitaire dans Yaleo, tu veux savoir ce que ta campagne génère réellement. C’est précisément là qu’intervient Conversion Tracker : il permet de voir si un clic mène à une action de valeur – par exemple un achat, une inscription ou une demande de contact. Dans cet article, nous te montrons comment configurer Conversion Tracker dans la Yaleo Console.
L’un des indicateurs les plus importants est le taux de conversion. Il montre combien de personnes effectuent une action souhaitée après un contact publicitaire ou un clic. Une telle action peut être, par exemple, un achat, une inscription, un téléchargement ou une demande de contact. En bref : une conversion a lieu lorsqu’une personne fait quelque chose qui a de la valeur pour l’annonceur.Pour que ces conversions puissent être mesurées de manière fiable et attribuées à la bonne campagne, un tracking des conversions propre est nécessaire. Il permet de comprendre par quelle campagne ou quel creative une personne est arrivée sur le site web – et si cela a ensuite donné lieu à une conversion définie.
C’est important, car tous les creatives qui génèrent beaucoup de clics ne conduisent pas automatiquement à de nombreuses conversions. À l’inverse, un creative avec moins de clics peut attirer sur le site des utilisatrices et utilisateurs particulièrement précieux. Le tracking des conversions t’aide donc à mieux comprendre la performance de ta campagne : quels creatives fonctionnent vraiment ? Où ton budget est-il utilisé efficacement ? Et où existe-t-il un potentiel d’optimisation ?
Le tracking des conversions devient ainsi la base de décisions fondées sur les données et d’un succès durable des campagnes. Dans cet article, nous t’expliquons étape par étape comment configurer un Conversion Tracker dans la Yaleo Console – et quelle méthode de tracking correspond aujourd’hui à l’état actuel de la technique.
Dans un premier temps, tu crées un Conversion Tracker dans la Yaleo Console. Il existe deux possibilités pour le faire:
Si tu souhaites configurer le tracking de manière centralisée pour un annonceur, ouvre l’écran « Edit Advertiser » et clique en haut à droite sur « Add Conversion Tracker ».
Donne un nom à ton tracker et choisis une catégorie d’événement :
Dès que tu as créé le tracker, tu peux télécharger les instructions pour l’intégration du tracker sur ta landing page sous « Download Instruction »:
Tu peux également créer le tracker directement lors de la création de la campagne via l’écran « Create Campaign ».
Après avoir créé le Conversion Tracker, tu reçois des instructions pour l’intégration technique. Deux options sont possibles. Nous recommandons la première variante : le Server-Side Conversion Pixel, également appelé tracking server-to-server.
Server-Side Conversion Pixel
De nombreux navigateurs limitent de plus en plus le tracking classique basé sur les cookies, voire le bloquent complètement. C’est pourquoi le tracking côté serveur est aujourd’hui la solution la plus fiable. Il fonctionne indépendamment des paramètres de cookies des utilisatrices et utilisateurs et garantit que les conversions sont enregistrées aussi correctement que possible et attribuées à la bonne campagne.
La configuration se fait en deux étapes :
1. Ajouter le paramètre de tracking à l’URL de destination
Ajoute d’abord le paramètre suivant à l’URL de destination de ton creative :
&token=${SSP_DATA}
L’URL de destination est l’URL vers laquelle les utilisatrices et utilisateurs sont redirigés lorsqu’ils cliquent sur ton creative. Le paramètre permet de transmettre un token individuel lors du clic. Ce token est automatiquement remplacé par Microsoft Advertising par la valeur réelle.
Important : le paramètre doit être ajouté à l’URL de destination du creative. C’est la seule manière de pouvoir attribuer correctement une conversion ultérieure au clic initial, au creative et à la campagne correspondante.
2. Transmettre la conversion au serveur
Dès que la conversion souhaitée a lieu – par exemple un achat, une inscription ou une demande de contact –, elle est enregistrée côté serveur. Pour cela, l’URL suivante est appelée :
https://secure.adnxs.com/sspx?id=1972128&sspdata=${SSP_DATA}
Ici aussi, ${SSP_DATA} est remplacé par le token individuel. Le système reconnaît ainsi à quel clic précédent la conversion appartient.
Tu trouveras de plus amples informations techniques dans la documentation officielle de Microsoft Advertising :
https://learn.microsoft.com/de-ch/xandr/invest/server-side-conversion-pixels
Classic Conversion Pixel
Si le tracking côté serveur n’est pas possible, tu peux utiliser à la place le Conversion Pixel classique. Cette méthode repose toutefois sur les cookies. Comme de nombreux navigateurs limitent ou bloquent de plus en plus les cookies, la précision de mesure est généralement inférieure à celle du server-to-server tracking.
Le pixel est déclenché dès qu’une conversion est enregistrée :
<!-- Conversion Pixel - DO NOT MODIFY -->
<img src="https://secure.adnxs.com/px?id=1972128&t=2" width="1" height="1" />
<!-- End of Conversion Pixel →
Dans la mesure du possible, nous recommandons la variante côté serveur.
Une fois le Conversion Tracker configuré et techniquement intégré, tu peux le lier à ta campagne.
Pour cela, commence par créer ta campagne dans la Yaleo Console. Ajoute ensuite l’URL de destination de ta landing page au creative. Avec le tracking côté serveur, il est important de ne pas oublier le paramètre de tracking :
&token=${SSP_DATA}
Ce paramètre permet d’attribuer les conversions ultérieures à la bonne campagne et au bon creative.
Pour terminer, ajoute le Conversion Tracker à la campagne. Dès que la campagne est en ligne, les conversions définies sont automatiquement enregistrées et affichées dans la Yaleo Console.
Un tracking des conversions correctement configuré t’aide à mieux comprendre le succès de tes campagnes et à utiliser ton budget de manière plus ciblée. Tu vois non seulement quels creatives génèrent des clics, mais aussi lesquels mènent à des actions de valeur – par exemple un achat, une inscription ou une demande de contact.
Notre recommandation : utilise si possible le tracking server-to-server. Cette méthode dépend moins des cookies et fournit des données plus fiables même lorsque les navigateurs limitent le tracking classique basé sur les cookies.
Deux points sont particulièrement importants : le paramètre de tracking doit être ajouté à l’URL de destination du creative, et le Conversion Tracker doit être ajouté à la campagne. Tu t’assures ainsi que les conversions peuvent être mesurées correctement et attribuées à la bonne campagne.
Besoin d’aide ? L’équipe Yaleo se fera un plaisir de t’accompagner.
